今年暑期前半段，重要体育赛事、重要节假日、暑期档影片等汇聚一堂，从而给旅游、观赛、观影等消费行为带来催化，毕业季升学旅游逐渐成为新的时尚。
每年暑期是全年居民休闲消费的最高峰，今年也不会例外。进入2026年二季度末，全国大中小学即将开启暑期假期，甚至有不在少数的学生选择在暑运正式启动前的6月“抢跑”出行。
而本周到来的端午节以及6月11日至7月19日举办的世界杯，让今年暑期前半段与重要赛事周期、重要节假日高度重合，这让相关的消费行为提前升温，为文旅、体育、娱乐等领域带来了新的活力。
暑期游需求前置
去哪儿旅行数据显示，2026年6月10日至6月30日，18岁旅客出发机票量环比5月同期增长超三成。另据同程旅行发布的《2026毕业季出游报告》，“毕业旅行”关键词搜索热度环比上月增长超300%，16岁—20岁游客旅游产品订单量环比上月增长35%。
另据众信旅游6月10日发布的《2026暑期出游趋势报告》，暑期整体出游人次较去年同期上涨37%，产品丰富度较去年同期增长38%。出境游市场多点开花，澳新出游人数较去年同期增长210%；北美目的地国家受到世界杯国际赛事的带动，出游人数较去年同期增长135%，东南亚目的地出游人数同比增长102%。
华创证券的报告显示，受5月16日国内航线燃油附加费上调预期影响，旅客提前锁定出行成本，带动端午节及暑期机票预订明显前置。该报告认为，端午节出行呈现“需求前置+结构分化+供给促销”特征，国内一线及新一线城市仍为基本盘，北京、上海机票订单同比分别增长61%、33%；乌鲁木齐、兰州、西安等西北长线目的地热度提升。
国泰海通证券报告表示，随着强厄尔尼诺预期增强，消暑清凉出游成为很多人的选择。该报告的数据显示，在2004年、2009年、2015年、2018年、2023年等厄尔尼诺发生年份，新疆、西藏、吉林、长白山等目的地客流增速多数为正。剔除2023年特殊年份低基数扰动后，厄尔尼诺发生年份新疆游客增速均值约21.2%，西藏约62.2%，吉林约15.9%，长白山约14.6%。
其中2015年新疆、西藏、吉林、长白山游客分别同比增长约23.4%、28.8%、16.5%、11.4%；2018年分别增长约43.2%、31.5%、15.3%、12.5%。
四年一次世界杯体育旅游弹性可期
与暑期部分叠加的2026年世界杯于6月11日在墨西哥城开幕，这场横跨美国、墨西哥、加拿大三国且覆盖16座城市的全球盛会，吸引数百万跨境观赛者。世界杯的意义远不止于赛场——数百万观众带来的机票、酒店、餐饮、购物消费，正是MICE经济（会议、奖励旅游、大会、展览）拉动跨境消费的典型缩影。
实际上，2026年是体育赛事密集举办的大年，除了正在举行的世界杯，还有冬奥会、亚运会等大量顶级赛事分布于全年。此外，还有各类世锦赛、高端单项赛事贯穿全年。
国泰海通证券的报告表示，上游赛事供给强化，构成体育旅游流量入口。2026年冬奥会、世界杯、亚运会等顶级赛事集中举办，同时UCI世巡赛、网球巡回赛等全年持续供给，优质赛事内容显著增加，为体育旅游提供稳定的流量基础。比如，2026年，北京全年会举办各级各类体育赛事千余项，其中纳入“双奥100”赛事体系的精品赛事达206项。作为下游环节的酒店、餐饮、景区及本地消费场景，是体育旅游的最终变现端。
而赛事带来的参赛者与观赛人群，在他们观赛出行后，通过餐饮、景区游览及购物等行为实现消费转化。随着停留时间延长与消费场景拓展，体育旅游逐步形成多场景消费叠加的变现模式。
数据显示，中国体育旅游市场规模快速扩张。据中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会数据，2024年中国体育旅游市场的规模约为17882.5亿元，较2023年同比增长了27.6%，展现出强劲的市场潜力和消费升级趋势。
实际上，体育旅游的细分市场主要分为冰雪旅游、登山旅游、骑行旅游和水上运动等等，同时市场规模及增速均非常可观。以市场规模最大的冰雪旅游为例，国泰海通证券的数据显示，2025年其市场规模约为5250亿元人民币，同比增速32%。
2026年，在体育赛事旅游大年的背景下，OTA有望成为体育旅游增量的最大直接载体，营业收入与利润弹性均较大，对此国泰海通证券推荐携程集团、同程旅游。而在体育板块中，该机构推荐兰生股份，公司更偏稀缺赛事IP/顶级城市资源平台；其还推荐了力盛体育，公司是A股少数已经形成“赛事IP+场馆+运营闭环”的市场化赛事运营商；其还看好金陵体育，公司是赛事设备、场馆设施和赛事系统卖铲人。此外其力荐天府文旅，不过该公司更适合被放在冰雪目的地+体育旅游场景融合逻辑下理解。
景区上市公司积极准备暑期档
与此同时，各个景区也在备战暑期游客的旺季。回看2026年一季度，各大景区客流明显分化。据申万宏源的数据，一季度黄山景区游客114.75万人，同比增加13.39%；九寨沟游客量突破百万人，同比增加15.38%，创近三年同期最高纪录。但古镇类继续承压，比如乌镇一季度客流134.38万人，虽较去年同期略有改善但复苏弹性明显弱于名山大川；古北水镇一季度客流32.97万人，同比增加94%，但营收仅同比持平，利润端压力仍在。申万宏源认为，古镇同质化竞争加剧等行业问题，持续制约板块整体恢复弹性。
从一季度收入来看，增速靠前的景区主要为丽江股份、云南旅游、长白山、桂林旅游、ST张家界、祥源文旅。对此，申万宏源认为，丽江股份受益于索道受天气影响减弱及演艺、酒店业务同步增长；长白山系冰雪季客流稳健增长；祥源文旅新增莽山、丹霞山等项目持续贡献营收；云南旅游则是为低基数修复。
在准备暑期旺季的旅游类上市公司中，三峡旅游在5月的投资者调研活动中表示，2026年一季度，公司主要游船产品游客接待量为49.5万人次，同比增长31.76%；公司不断丰富产品内容，并于2026年2月提高了部分旅游产品结算价格，产品客单价有一定提升。
2026年，公司将通过推动产品全线升级、优化游轮产品矩阵、推进产品布局重构、服务质量再升级等措施，保持“两坝一峡”观光游轮业务的利润增长势头。
再比如长白山，因为地理位置使其暑期避暑属性极强。2026年一季度，公司净利润同比增长84.23%，公司已采购38辆大巴车提升运力，单日承载力由3.5万人次提升至4万人次，打开旺季盈利空间。
暑期档电影有望迎来高峰
此外，电影也是暑期档休闲娱乐的重要一环。据猫眼电影数据，共有近20部影片将在端午节档期集中上映，这一数据创下近十年来同期新高，国产佳作与引进片兼具。拉长到整个暑期来看的话，浙商证券的数据显示，截至5月31日，已有55部影片定档于2026年暑期档，包括但不限于《玩具总动员5》《四渡》《三国第一部：争洛阳》《澎湖海战》等等。
浙商证券研报认为，暑期档是全年最重要的电影档期之一，占全年票房比重大头。2026年暑期档头部影片供给数量和质量均优于2025年，叠加观众观影需求持续回暖，电影票房有望实现持续增长。
中信建投证券研报认为，从有望上映的影片储备来看，一方面国产片演员阵容强劲，“喜剧+”电影储备丰富，且博纳影业和爱奇艺有望释放纯AI电影，AI院线电影元年来临。另一方面则是强IP大片有望引进国内，支撑国内票房表现。
在近期的电影市场，有一部在“五一”期间上映的小成本电影《给阿嬷的情书》成为黑马。截至6月16日，其累计票房已达17.41亿元，观影人次超5100万人，豆瓣评分高达9.2分。影片已官宣开启全球第二轮上映，这也再次验证了影视文化内容为王的逻辑，也让背后的出品方儒意电影受到资本市场的关注。
就此，有投资者向儒意电影提问：“《给阿嬷的情书》）投资仅1500万元，但是猫眼预测它最后的总票房在十几亿元。这部电影应该给电影行业带来反思，近些年投资一部电影动不动就几亿元甚至十几亿元，投资和回报明显不成正比。”
“香港电影导演王晶在采访里也说过，他很惊讶为什么内地片场需要这么多人力，几百人、上千人的团队都有。他们在香港拍戏，基本几十人就能搞定。那么，未来公司在投资电影的时候，会不会有和以前不一样的考虑？”他进一步追问。
而公司回答表示：“公司重视小成本精品内容，《给阿嬷的情书》等影片的成功印证内容为王的逻辑。公司也一直在持续多元化垂类项目的投入，聚焦情感细腻、口碑驱动的现实题材；建立快速响应机制，及时捕捉市场热点，快速立项优质剧本，丰富内容矩阵，提升抗风险能力。公司将强化全流程预算管控、精简冗余制作成本，采取多种形式降本增效，平衡项目投入与收益，严控项目投资风险。”
此外，儒意电影也在积极参与体育赛事、文娱活动的直播，在与投资人互动时，公司还表示，2025年，公司引入“F1西班牙大奖赛”“苏超联赛”等体育赛事直播，“英雄联盟全球总决赛”“王者荣耀年度总决赛”等电竞赛事直播及维也纳新年音乐会、儿童剧等跨界内容，打破单一观影场景局限，获取品牌曝光及人次转化，致力于让影院从单纯的观影场所升级为多元化的娱乐综合体。
“2026年，公司已经陆续在影城内直播中超、苏超等足球赛事，目前已和东北超达成合作，成为东北超官方特许商品战略合作商，万达影城作为官方第二观赛场，将借助超大银幕、震撼音效、专属球迷氛围，陪观众解锁观赛新体验。后续公司将依托影院场地资源，进一步拓宽落地场景、完善业态布局，多措并举改善运营、提升经营效率。”公司进一步强调。
儒意电影在5月22日投资者调研活动中表示，公司是《欢迎来龙餐馆》的出品方及联合发行方。《转念花开》和《欢迎来龙餐馆》预计将于今年暑期档上映。
再看被浙商证券推荐的中国电影，该机构表示，市场低估了中国电影作为A股唯一拥有进口片发行牌照的电影企业的稀缺性。2026年的投资逻辑并非只是“看有没有大爆国产片”，而是看进口片供给回升时，公司能否先兑现发行利润。2026年并非空窗期，而是利润底盘重估期。
“此外，市场低估了公司利润弹性来自低基数+主控项目。公司2025年净利基数较低，后续项目正常兑现，利润增速会非常陡峭。公司正处在项目驱动型上修区间，对票房与定档更敏感，股价通常也更容易围绕催化而非档期业绩运行。《流浪地球3》上部已经定档2027年2月6日（春节档），而下部有望在2028年上映。市场往往忽视《流浪地球3》上下部的延展性，若下部在2028年上映，则公司盈利弹性并非2027年一次性释放，而是有望延续到2028年，这对公司估值框架的影响很大。”浙商证券进一步强调其看好的原因所在。
（文中提及个股仅为举例分析，不作投资建议。）
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